Lebih dari setahun setelah merger multi-miliar antara Discovery dan Warner Bros. terjadi dan rencana dari David Zaslav untuk mengubah citra layanan streamingnya terbentuk, Warner Bros. Discovery akhirnya mengganti nama layanan streaming-nya dari HBO menjadi Max.
Rencana untuk mengubah citra layanan tersebut bahkan telah muncul sejak tahun lalu, terlebih sejak rumah ini merupakan tempat bagi banyak IP terkenal seperti Game of Thrones, The Last of Us, Harley Quinn, dan banyak lagi.
Jumlah penonton untuk layanan streaming tersebut telah memecahkan dan mencetak rekor baru untuk layanan tersebut, dengan serial seperti House of the Dragon dan The Last of Us. Zaslav membuat pengumuman tersebut selama pers conference di Stage 14 – Burbank, dan menyebut 2022 sebagai “tahun kebersamaan, tahun restrukturisasi, dan sekarang kita berangkat, bersama-sama membangun Warner Bros. Discovery ke abad berikutnya, mencatat tahun 2023 adalah tahun yang menandai 100 tahun bagi merek Warner Bros.
Berbicara tentang layanan streaming yang berganti nama, dia berkata, “Dari pahlawan super terbesar hingga juara di kehidupan nyata; dari drama pembentuk budaya hingga hiburan pembentuk selera; dari alam fantastik hingga dunia paling nyata, Max akan menawarkan berbagai pilihan yang tak tertandingi. Merek baru ini menandakan perubahan penting dari dua produk yang lebih sempit, HBO Max dan Discovery+, menjadi penawaran konten dan proposisi konsumen kami yang lebih luas. Sementara setiap produk menawarkan sesuatu untuk beberapa orang, Max akan memiliki beragam pilihan kualitas untuk semua orang.”
Saat Discovery bergabung dengan Warner Bros., hal pertama yang dilakukan Discovery adalah bertanggung jawab atas banyaknya hutang yang ada. Manajemen baru telah membuat perubahan besar untuk mengelola konten dan merampingkan bisnis. Guncangan pertama dirasakan dengan pembatalan film Batgirl tahun lalu pada bulan Agustus yang hampir selesai di pasca produksi. Langkah tersebut tidak hanya mengguncang talenta yang terkait dengan proyek tersebut tetapi juga industri secara keseluruhan yang memulai gelombang pembatalan.
Menggabungkan dua layanan streaming adalah langkah lain ke arah baru bagi perusahaan. JB Perrette, Presiden & CEO, Global Streaming & Games, Warner Bros Discovery, mengungkapkan selama acara bahwa tujuan memadukan konten Discovery dan Warner dalam satu layanan adalah untuk menjadi yang teratas “di lautan layanan streaming”. Ia juga menambahkan, “Di era puncak kebingungan untuk memilih ini, kami mencoba menyederhanakan dan meningkatkan pengalaman konsumen terhadap apa yang kita miliki.”
